"Weltuntergangs-Botschaften" erhöhen die Bereitschaft zum Teilen von Beiträgen zum Thema Klimaschutz auf Social Media, bei Skeptikern führen solche Formulierungen aber zu einer noch stärkeren Ablehnung von Maßnahmen. Das bestätigte eine aktuelle Studie. Mit dem von einem internationalen Forscherteam unter österreichischer Beteiligung entwickelten Online-Tool namens "Climate Intervention Webapp" kann nun getestet werden, welche Botschaften bei welchen Zielgruppen ankommen.

Insgesamt 250 Wissenschafter unter Co-Leitung der Psychologin Kimberly Doell von der Universität Wien untersuchten die Reaktionen von rund 59.000 Teilnehmern aus 63 Ländern auf Formulierungen, die zu Klimaschutzmaßnahmen auffordern. Die Daten wurden zwischen Juli 2022 und Juli 2023 mittels Online-Umfragen erhoben. Insgesamt variierten die Reaktionen auf die unterschiedlichen Botschaften je nach geografischem Standort, Demografie und Überzeugungen erheblich, so Doell, die zusammen mit Madalina Vlasceanu und Jay Van Bavel von der New York University die im Fachmagazin "Science Advances" veröffentlichte Studie geleitet hat.

Manche "Messages" – sogenannte Interventionen – waren im Hinblick auf bestimmte Ziele effektiver als andere. Um Österreicher zu einem nachhaltigeren Verhalten zu bewegen, eigne sich beispielsweise die Verringerung der psychologischen Distanz zum Klimawandel sehr gut, indem sie ihn geografisch, sozial und zeitlich näher erscheinen lässt. Dies wurde durch Hinweise erreicht, dass der Klimawandel Österreich bereits jetzt vielfach beeinträchtigt und dass die negativen Folgen noch deutlich zunehmen werden. Als unwirksamster Weg erwies sich der Hinweise darauf, dass andere Österreicher bereits an den Klimawandel glauben.

Die Botschaft muss stimmen

Konkret wurde getestet, wie sich die Effekte von elf Botschaften auf vier zentrale mit dem Klimaschutz verbundene Verhaltensaspekte auswirken: Die Verringerung der psychologischen Distanz stärkte weltweit den Glaube an den Klimawandel am meisten, das Schreiben eines Briefes an ein sozial nahestehendes Mitglied einer zukünftigen Generation über die aktuellen Klimamaßnahmen erhöhte die Unterstützung politischer Maßnahmen deutlich und das Auslösen negativer Emotionen durch "Weltuntergangs-Botschaften" regte das Teilen von Klimaschutzinformationen auf sozialen Medien am stärksten an. Bei der Unterstützung aufwendiger Aktionen, um zu einer Baumpflanz-Aktion beizutragen, sank die Bereitschaft dazu durch die meisten Botschaften hingegen.

Je nach Zielsetzung hinter Message und Zielgruppe sei die Wirkung einer Botschaft sehr unterschiedlich. "Weltuntergangs-Szenarien" erhöhen zwar einerseits die Aufmerksamkeit auf Social Media, andererseits verringern sie die politische Unterstützung bei Skeptikern des Klimawandels, zeigte die Untersuchung. Insgesamt 86 Prozent der Teilnehmer aus alle Gesellschaftsschichten erkannten die Gefahren des Klimawandels an und mehr als 70 Prozent befürworteten systemische beziehungsweise kollektive Maßnahmen zur Bekämpfung des Klimawandels, so Doell unter Verweis auf einen globalen Konsens.

Basierend auf den Forschungsergebnissen wurde die "Climate Intervention Webapp" entwickelt – ein öffentliches Web-Tool zur Überprüfung von Klimabotschaften. Damit könnten Klimaaktivisten, politische Entscheidungsträger oder sonstige Interessierte "messen, welche Botschaften für ihr Publikum am vielversprechendsten sind, um die positive Wirkung ihrer Aufrufe zu steigern", so Doell.

Service: Nähere Informationen finden Sie hier:

- Studie: http://dx.doi.org/10.1126/sciadv.adj5778;

- Climate Intervention Webapp: https://climate-interventions.shinyapps.io/climate-interventions/